Členovia ATVS: Záleží nám na etickej a kvalitnej reklame. Preto sa aktívne a dobrovoľne zapájame do jej samoregulácie
- Asociácia televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS) aktívne pristupuje a podporuje samoregulačné mechanizmy v oblasti reklamy.
- ATVS a jej členovia tým potvrdzujú svoj záväzok dodržiavať najvyššie etické a zákonné štandardy v oblasti mediálnej komerčnej komunikácie.
- Dodržiavanie etických princípov v rámci mediálnej komerčnej komunikácie a samoregulačné mechanizmy na ich vymáhanie významne prispievajú k dôveryhodnosti reklamného priemyslu na Slovensku a férovej súťaži na trhu medzi zadávateľmi reklamy ako aj šíriteľmi reklamy.
Členovia ATVS dlhodobo aktívne spolupracujú s Radou pre reklamu (RPR). Ako šíritelia mediálnej komerčnej komunikácie si uvedomujú potrebu a spoločenskú zodpovednosť za šírenie etickej a zodpovednej reklamy na Slovensku.
RPR je od jesene 2023 zapísaná do evidencie samoregulačných orgánov a mechanizmov a je prvým samoregulačným orgánom pre oblasť reklamy na Slovensku.
Základným dokumentom pre samoreguláciu mediálnej komerčnej komunikácie je Opčný protokol k Etickému kódexu reklamnej praxe (Protokol).
Protokol vychádza z ustanovení zákona o mediálnych službách regulujúcich mediálnu komerčnú komunikáciu v televíznom vysielaní, rozhlasovom vysielaní a v audiovizuálnych mediálnych službách na požiadanie.
Protokol reguluje mediálnu komerčnú komunikáciu do určitej miery dokonca prísnejšie ako zákon a vysielatelia sa dobrovoľne zaviazali k dodržiavaniu týchto pravidiel. Arbitrážna komisia RPR na základe sťažností posudzuje súlad šírenej mediálnej komerčnej komunikácie s protokolom.
Výkonná riaditeľka RPR Eva Tiko Rajčáková vysvetľuje, že koregulačný model prináša niekoľko významných výhod. Tie zlepšujú efektivitu a férovosť regulácie reklamy.
„V porovnaní s čisto legislatívnymi prístupmi umožňuje rýchlejšie reagovať na nové trendy a technológie či aktuálne dianie v rámci reklamného priemyslu. Vytváranie pravidiel a ich presadzovanie je tak oveľa flexibilnejšie a súladné s aktuálnymi potrebami trhu, ale aj nárokmi na ochranu práv divákov ako recipientov reklamy. Subjekty, ktoré sú súčasťou samoregulačného mechanizmu rešpektujú pravidlá vytvorené vo vzájomnej spolupráci a konsenze, čo prispieva aj k ich lepšiemu dodržiavaniu.“
Predseda predstavenstva ATVS Peter Gažík priblížil, že členom ATVS záleží na kvalite a etike reklamy.
„Naša spolupráca s RPR a dodržiavanie Protokolu sú príkladom dobrej praxe ako prispieť k vytvoreniu dynamického a udržateľného regulačného rámca. Samoregulácia resp. koregulácia sú efektívnymi nástrojmi na dosiahnutie vyšších štandardov a transparentnosti v oblasti reklamy. Samoregulačné opatrenia sú v súlade s národnými a medzinárodnými právnymi normami, čím sa zabezpečuje ich zákonnosť a praktickosť.“
Dôležitou súčasťou koregulácie je aj edukácia a zvyšovanie informovanosti medzi reklamnými profesionálmi, ale i širokou verejnosťou o etických štandardoch a právnych požiadavkách v oblasti reklamy.
RPR navyše organizuje školenia, semináre a poskytuje službu tzv. ATESTu – posúdenia súladu reklamy s Kódexom pred začiatkom jej šírenia. Dobrovoľné dodržiavanie dohodnutých pravidiel, etickosť reklamy ako aj jej zodpovedné umiestňovanie a šírenie prispievajú k väčšej dôvere divákov resp. spotrebiteľov.
„Koregulačný model prináša nielen lepšiu ochranu spotrebiteľov, ale podporuje aj čestnú hospodársku súťaž a umožňuje rozvoj kreatívneho a inovatívneho reklamného priemyslu, ktorý rešpektuje etické a zákonné mantinely. Sme radi, že takí významní hráči na trhu reklamy ako sú súkromné televízie sa s nami podieľajú na tomto mechanizme,“ uzavrela výkonná riaditeľka RPR Eva Tiko Rajčáková.
