Reklama, ktorá pobúrila feministky, porušila zákon. Česká firma musí zaplatiť pokutu

Nahé telá, sexi pózy a prekrytá tvár. Reklamy českej firmy Kalup Machines pravidele poburujú verejnosť. Tentoraz to ale prehnali. S videom, v ktorom je žena znázornená ako kus nábytku, porušujú zákon. Spoločnosť tak musí zaplatiť pokutu, informuje idnes.cz.

Videá pražskej spoločnosti sú veľmi odvážne, snažia sa upútať nových zákazníkov. Avšak len málokomu by pri ich vzhliadnutí napadlo, že predávajú motorkárske bundy. Na jednom zábere totiž nahá žena kľačí na zemi, na druhom znázorňuje stojacu lampu alebo je „na štyroch“, na hlave má helmu a drží sklenenú dosku.

Práve posledná póza je zachytená v kontroverznej reklame, ktorú spoločnosť uverejnila v roku 2014. Nielenže rozpútala spoločenskú debatu, ale podporila tvrdenia viacerých organizácií bojujúcich za ženské práva. Reklama totiž diskriminuje ženské pohlavie, znižuje ľudskú dôstojnosť a je v rozpore s dobrým správaním, a tým pádom aj český zákonom o reklame. Zverejnené sú na ich stránke.

​Odbor živnostenského podnikania pražského magistrátu preto uložil firme pokutu. Firma sa následne odvolala, čo zamietlo ministerstvo priemyslu a obchodu. Na Mestský súd v Prahe následne potom poslali žalobu, ktorý potvrdil rozhodnutie právnych orgánov.  

V rozhodnutí súd uviedol, že neexistuje racionálne odôvodnenie pre nahé ženské telá v reklame, ktoré sú redukované do podoby prázdnej telesnej schránky, ktorá nahrádza nábytok. Popretie ženy ako ľudskej bytosti a jej štylizovanie do neprirodzených a nedôstojných pozícií je podľa súdu v priamom rozpore s vyobrazením mužov, ktorí sú na rovnakých záberoch oblečení a nemajú zakryté tváre.

Podľa firmy ide o umelecké fotografie vyjadrujúce slobodu prejavu. Napriek tomu im NSS udelilo pokutu vo výške 20 000 korún českých (815,62 eur).